История возникновения праздника.
Про жизнь самого Валентина осталось очень мало записей. Единственное, что известно — он родился в третьем веке нашей эры в городе Тернии в Римской империи. Остальные факты его биографии дошли до наших дней из многочисленных легенд. В них повествуется о том, что епископ Тернии помогал влюбленным писать письма с признаниями в любви, дарил молодым супругам цветы и мирил в случае возникновения ссор.
Римский император Юлий Клавдий II был строгим правителем, который во всем требовал порядка и дисциплины. Он запрещал солдатам обзаводиться семьей, так как считал это расхолаживанием и потерей боеспособности легионов. Но Валентин тайно венчал солдат, за что и поплатился. Сидя в тюрьме, он познакомился со своим надзирателем, у которого была больная дочь. Надзиратель попросил Валентина излечить ее, а та, пока он лечил ее, влюбилась в священника. В день казни, Валентин оставил прощальную записку своей возлюбленной. И подписался: “Твой Валентин”. Отсюда, возможно, и пошло название “валентинка”.
Выбор даты проведения праздника трактуется по-разному. Одни говорят, что она символизирует день мученической смерти Валентина. По другой информации, церковь пыталась сильнее укрепить своё влияние и приняла решение проводить праздник, дабы изменить идеологию проведения языческого фестиваля начала весны Luperci., который издавна отмечался в Римской империи.
Языческий праздник Luperci посвящался плодородию и изобилию и праздновался 15 февраля. Язычники собирались у священной пещеры, где Ромул и Рем, когда были детьми, были спасены волчицей, называемой Lupa. Молодые девушки писали записки со своими именами и бросали в один большой сосуд. После этого все холостяки, которые желали обзавестись парой, вытаскивали по одной записке с именем и эти двое становились парой. Впоследствии такие пары часто образовывали семьи.
Зарождение традиции празднования в Японии.
Считается, что первой, кто упомянул этот праздник в Японии, стала компания «Morozoff», основанная выходцами из России и наладившая производство шоколадных изделий в городе Кобе. В феврале 1936 компания провела рекламную акцию. В местной газете было опубликовано сообщение с предложением подарить их шоколад по случаю дня Святого Валентина. Но, из-за малой известности праздника, рекламная кампания не вызвала должного внимания.
Бурная популяризация праздника совпала с окончанием Второй Мировой Войны, когда Японию захлестнула волна европейской культуры. И уже в 1956 году была предпринята попытка повторно провести акцию по продажам в преддверии праздника. Но о результатах кампании неизвестно.
В 1959 году один из магазинов, посетители которого были в основном девушки, провел рекламную акцию под слоганом “Сделай подарок любимому мужчине!” Посетительницам предлагалось купить шоколад в виде сердечек, завернутых в упаковку с надписью: "Раз в год есть прекрасный день, когда женщина признается мужчине в любви". А спустя год всем желающим стали предлагать написать на шоколадке имя того, кому дарят и имя дарящего. Подобная акция была воспринята на ура, и многие кондитерские компании стали проводить подобные акции.
В 1970 году появился шоколад «Гири-чоко» ("шоколад долга"). Его стали вручать кому угодно в знак расположения. К этому времени традиция дарить шоколад уже распространилась на школьниц и студенток.
Этот год не стал исключением, и японские производители кондитерских изделий решилипровести телевизионную акцию, к участию в которой привлекли двух известных японских актрис Юкину Киношита и Елену Мизусава. В передаче обе актрисы рассказывали о том, как они проводили дни Святого Валентина и показали телезрителям, как сделать простые сладости дома.
Преддверие праздника.
Как говорится в пословице: ”Готовь сани летом". Так и японские продавцы начинают подготавливать покупателя к грядущему празднику разнообразными баннерами и плакатами за месяц до заветного дня. Постепенно, на прилавках появляются разнообразные печенки и конфетки в красивых упаковках с ленточками, бантиками и наклеенными сердечками. Помимо стандартных кондитерских изделий в красивых упаковках, выпускаются и специальные шоколадки и конфеты в виде сердечек, ангелочков и прочей атрибутики праздника.
Из-за особого ажиотажа на подарки в преддверии праздника, продавцы супермаркетов формируют целые отделы, отведенные под товары по случаю дня Св. Валентина. Помимо кондитерских изделий, тут можно приобрести открытки, талисманчики и т.д.
Особенности проведения праздника.
Из истории появления в Японии традиции отмечать праздник Св. Валентина понятно, что дарить принято шоколад. Кому его дарят, в принципе, тоже уже можно догадаться, а почему не совсем ясно. Исторически сложилось, что дарят его девушки своим парням. Возможно, из-за активной рекламной пропаганды, а возможно, и из-за особого менталитета японцев. Дело в том, что большинство японских женщин дарят шоколад мужчинам из-за чувства долга перед ними, издревле противопоставлявшегося человеческим чувствам и переживаниям (любви в частности). Но необязательно все воспринимают этот праздник в таком контексте. Вполне нормально, если подарок делает парень, и не обязательно из чувства долга. Просто в Японии день Св. Валентина приобрел своеобразный практический и более широкий смысл, чем в других странах. И, как и в других странах, японцы дарят подарки из самых искренних чувств и проводят этот день на романтических свиданиях.
